COME FUNZIONA

Per prima cosa si tratta di una cartolina, che a differenza di quella illustrata (veicolatrice di messaggi postali) ha la vocazione di fare pubblicità. La parte illustrata è dunque soprattutto un annuncio pubblicitario.

Le cartoline vengono offerte gratuitamente attraverso speciali dispenser collocati in posizioni strategiche, nei più frequentati e conosciuti locali pubblici (chiamati locations). L'insieme delle location di un'unica area geografica è denominato circuito.

Ma come funziona questa forma di comunicazione' L'azienda cliente della società concessionaria delle location, richiede di stampare e distribuire le cartoline, passando dalla selezione di un circuito e della durata della campagna (flight).

La qualità di un'azienda che vende cartoline pubblicitarie risiede nella capacità di offrire circuiti che garantiscono di raggiungere il target sia a livello nazionale, che locale, grazie a:

* Una perfetta conoscenza del territorio che consenta la scelta mirata dei locali a più alta frequentazione (bar, ristoranti, cinema, teatri, librerie, palestre, beauty center, musei e spazi espositivi, scuole di pubblicità/design/moda;
* Il continuo monitoraggio dei gusti e degli orientamenti del pubblico, che permetta una tempestiva riqualificazione del circuito, mediante l'acquisizione di nuovi locali e l'eliminazione di altri;
* Il costante e frequente rifornimento di cartoline, nonché la periodica manutenzione dei dispenser del circuito.

Il target di riferimento della cartolina pubblicitaria è costituito prevalentemente dagli abitanti delle città italiane e dei comuni limitrofi, che conducono una vita attiva e dinamica e sono compresi in una fascia d'età che va dai 16 ai 45 anni.

Per tutte queste ragioni la cartolina pubblicitaria è l'indispensabile elemento di ogni media plan e in alcuni casi è l'unico medium efficace. Spesa molto contenuta, bassissima dispersione di contatto e grande penetrazione a livello locale.